Twitter 营销 - 管理转化

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转化跟踪对于 Twitter 营销至关重要。当您开展将 Twitter 用户连接到您的网站的营销活动时，转化跟踪可帮助您了解用户从您的推文访问您的网站后采取的操作。

转化跟踪的重要性

通过转化跟踪，您可以 -

• 准确了解您的支出如何有助于实现特定目标，从购买到访问网站的特定产品或登陆页面。

• 了解哪些广告在最重要的地方产生最大的影响：用户何时进行购买。您可以通过在未来创建类似的广告来进行优化，并将更多预算分配给效果最好的广告系列。

• 了解客户如何跨设备与您的广告互动。如果有人在移动设备上看到您的网站卡片并通过桌面设备在您的网站上进行购买，您将能够将这两个操作与一位客户的旅程联系起来。

设置转化跟踪

以下是设置跟踪转化的方法 -

• 登录 Twitter 广告。

• 选择工具下拉菜单。

• 单击转化跟踪。

• 单击创建新网站标签。

• 输入网站标签的描述性名称。

• 选择您要跟踪的转化类型（网站访问、购买、下载等）。

• 选中“创建定制受众”框，该框将记录对您的内容做出响应的用户作为“受众”以及拥有 Twitter 帐户并访问您的页面的其他用户。这样，您就可以在未来的营销活动中针对他们。

• 使用“显示转化设置”下拉菜单来更改转化发生并反映在我们的数据中的时间范围。默认设置为 30 天，建议这样做。

• 单击“保存标记”并生成代码片段。

• 将网站标签放入您要跟踪的页面的 HTML 代码中。（如果您没有信心，您可以寻求网络开发人员的帮助来完成此操作）。当有人首次访问您的跟踪页面后，您的标签将在 Twitter 广告中的转化跟踪选项卡上进行验证。

每当有人通过 Twitter 活动登陆您的网站时，网站标签就会触发并记录转化数据。您可以通过单击页面中间的“转化”按钮，在Twitter 广告仪表板的“营销活动”页面上访问此数据。

有关转化跟踪的更多技术细节，请访问https://business.twitter.com/technical-aspects-of-conversion-tracking。

转化跟踪最佳实践

以下是跟踪转化的一些最佳实践 -

• 标记可能发生转化的每个页面（包括您的移动页面），以从客户可能采取的每个路径获取数据。

• 当您放置标签时，请考虑您将来需要再营销的特定受众。为每个受众群体（促销页面访问者、移动用户等）设置不同的标签，以便您拥有干净、有用的目标受众群体列表。

• 您的分析页面对标签类型进行分组。因此，购买标签中的所有数据都将在“转化”视图中分组在一起。

• 您可以通过点击每个转化来查看特定标签。