品牌管理-股权
品牌资产是品牌管理的核心。品牌经理致力于建立强大的品牌资产，因为它直接影响消费者的购买决策，定义产品的市场份额，并决定品牌在市场中的地位。强大的品牌资产不仅可以使品牌强大，而且可以帮助品牌建立、生存并长期表现良好。
让我们了解什么是品牌资产以及它为何重要。
什么是品牌资产？
这个术语出现在 1980 年的营销文献中。这个多维概念在账户、营销和消费者的背景下具有不同的含义。
会计背景- 评估销售时，品牌作为可分离资产的总价值。它也称为品牌价值。它是可以量化的。
营销背景- 这是消费者对品牌的联想和信念的描述。它是不可量化的。品牌资产是根据消费者的需求和要求量身定制的。
基于消费者的背景- 它是消费者对品牌依恋的衡量标准。它也称为品牌强度或忠诚度。它是可以量化的。
根据 Amber 和 Styles (1996) 的说法，品牌资产是未来可以实现的利润储备。
为什么品牌资产很重要？
对于品牌管理来说，品牌资产至关重要，因为它建立和培养客户对品牌的忠诚度，并直接影响业务的增长，无论是成熟的业务还是新的业务。
研究品牌资产可能有两个动机 -
基于财务的动机- 您可以出于会计目的更准确地估计品牌价值，例如将品牌评估为资产以反映在资产负债表中，或者在合并或收购业务的情况下。
基于策略的动机- 您可以研究品牌资产以提高营销效率。
品牌衰退
由于基本品牌元素的削弱，这是品牌完整性的逐渐丧失。它还包括失去消费者的尊重和品牌的一致性。这是一个渐进的过程。例如，多年来，许多美国航空公司都面临着品牌衰退的问题。
品牌衰落的原因
以下是品牌衰落的一些最重要的原因 -
公司无法管理战略、创造新价值、获取新客户或新市场。
公司仅将品牌视为静态资产，而不是创造客户价值的媒介。
客户的期望超出了品牌所能提供的范围。
品牌资产建设中存在问题。
公司将品牌与客户关系托付给客户服务部门。
公司停止产品或服务的创新。最糟糕的是，客户开始提出创新建议。